Strona www? Po co?
lipiec 11, 2007
Powszechnie stosowanym narzędziem marketingu jest strona internetowa firmy, która przeznaczona jest do wielu rzeczy: prezentacji oferty firmy, składaniu zamówień i wszelkim relacjom z potencjalnymi i aktualnymi klientami. Żeby strona spełniała swoją funkcję, musi być odwiedzana przez internautów, ponieważ wówczas wypełni swoje zadanie. Klientów możemy sprowadzić na stronę w zasadzie w jeden sposób, najlepsza do tych celów jest oczywiście reklama internetowa. Reklama internetowa jest bardzo różnorodna i w wielu formach, a w początkowej fazie reklamy zalecane są dwa sposoby, reklama w wyszukiwarkach - linki sponsorowane i pozycjonowanie stron. Reklama w wyszukiwarkach nie sprawia zbyt wielkiego kłopotu, więc często stosowana jest we wstępnej fazie rozwoju firmy, dodatkową zaletą jest to, że każdy może ją stosować, nawet przeznaczając skromne środki finansowe. Pozycjonowanie i linki sponsorowane prowadzą w zasadzie do wspólnego celu: strona pokazuje się w wyszukiwarkach na wybrane słowa kluczowe na czołowych pozycjach, ale sposób uzyskania tych wyników, trwałość efektów są oczywiście różne. Linki sponsorowane to bezpośrednia współpraca z wyszukiwarkami, poprzez wykupywanie boksów reklamowych, ustawianie ich parametrów, budżetu, słów kluczowych itp, natomiast pozycjonowanie polega na oddziaływaniu na algorytmie wyszukiwarek. Presell page są pomocne jeżeli pozycjonujemy strony internetowe, gdy je dobrze podlinkujemy na odpowiednie słowa kluczowe, a linkowane na odpowiednie anchory dość intensywnie, sprowadzą odwiedzających tylu ile darmowy katalog stron.