Zwiększanie się konkurencji na rynku powoduje, że coraz trudniejsze staje się skuteczne wypromowanie marki. A firma, której produkty nie są widoczne dla potencjalnego klienta, z całą pewnością nie odniesie sukcesu. Czy jeszcze gdzieś istnieje miejsce na tanią, skuteczną reklamę? Oczywiście w internecie!
Kanałów, za pomocą których możemy transmitować reklamy jest od groma. I prawdą jest to, że nie powinniśmy się ograniczać tylko do jednego z nich. W zależności jednak od rodzaju firmy jaką posiadamy, możemy skupić się bardziej lub mniej na danym typie reklamy. Jednak z dnia na dzień najbardziej efektywnym miejscem promowana swoich produktów czy usług jest internet.
Być może Chuckowi Norrisowi udało się zgrać internet na dyskietkę [:)], ale to właśnie do internetu przenosi się większość polskiego społeczeństwa, która nie spędza już wieczorów przed telewizorem… Spędzają oni czas na portalach informacyjnych, rozrywkowych, na forach, czatach - co kto lubi, bo w internecie znajdzie się coś dla każdego. Tak więc i budżety reklamowe nakierowywane są na sieć. Zauważono, że za pomocą różnych typów marketingu internetowego można odnieść znacznie większy sukces, niż emitując reklamę w telewizji, nawet w najlepszym czasie antenowym. Co więc mamy do dyspozycji, promując się w sieci?
Jedną z najbardziej powszechnych form kontaktu w sieci oraz promocji jest pisanie listów elektronicznych. Tzw. e-mail marketing, to popularna forma marketingu internetowego, której głównym obszarem działania jest poczta elektroniczna. Marketing e-mailowy należy do skutecznych metod metoda budowania długotrwałej relacji z klientem, kreowania odpowiedniego image`u firmy. Narzędzia używane w tym celu to m.in. newsletter firmowy, biuletynyczy reklamy w wiadomościach e-mail. W tej dziedzinie wykorzystuje się także zaufanie, jakie mają do siebie znajomi czy przyjaciele. Ten element wiąże marketing e-mailowy z tzw. viral marketingiem.
Marketing wirusowy (spolszczona nazwa viral marketingu) to jeden ze świeższych sposobów promowania usług i produktów, skierowany głównie do ludzi młodych. Wykorzystuje niezwykle popularne blogi, video i fora internetowe w celu przyciągnięcia ruchu na stronę. Reklama zatem w tym wymiarze rozpowszechniania jest bardzo często przez samych użytkowników komunikujących się na portalach społecznościowych, przekazujących sobie interesujące informacje. Jeśli więc oferta danej firmy jest ciekawa, wiadomość wydaje się nietuzinkowa, nasza firma jest w stanie okazać się interesująca dla internautów, staje się widoczna dla ludzi.
To trochę tak jak darmowe gadżety reklamowe, rozdawane na ulicy, jak np. długopisy, cukierki, miniksiążki. Ich co prawda nie przekazujemy dalej, ale gdy towarzyszą nam w codziennym życiu, ponadto nic nie kosztują, sprawiają, że dana marka wytwarza w naszym umyśle korzystne skojarzenia. Z tym, że viral marketing jest dużo tańszy, ze względu na typ przekazu i sposób w jaki się rozprzestrzenia. Osoby bowiem, chcąc pochwalić się swoim `odkryciem` sieciowym przesyłają informację dalej. I tak będzie ona krążyć po internecie, promując cokolwiek sprzedajemy - czy są to bielizna, odzież reklamowa, odzież robocza, zabawki czy też okulary słoneczne. A im większym zaufaniem darzymy osobę, od której taką informację otrzymujemy, tym bardziej dana firma staje się godna zaufania.
Korzystnie jest zastanowić się na tymi formami promowania marki. Są one bardzo tanie i łatwe w eksploatacji. Cała sztuka polega jedynie na tym, by stworzyć interesującego maila, ciekawą (zabawną, szokującą informację) i pozwolić jej krążyć w internecie. Jeśli jeszcze produkt, który oferujemy jest dobrej jakości, promocje atrakcyjne, to wszystko będzie odbywać się bardzo szybko i naturalnie. Co może bowiem lepiej promować markę, niż dobry produkt i zadowolenie klienta?
